BRANDING E IDENTIDAD GRÁFICA

Loleando

2017

Loleando es una marca de zapatillas de esparto pensadas para niñas y mujeres que buscan la comodidad “natural” que te da un calzado de este tipo. Las propietarias idearon que a la tradicional alpargata había que añadir un lazo para la sujeción del pie que permitiera el poder andar y moverse con más libertad.

Nos hablaron del posicionamiento del producto, muy mediterráneo y natural. Un canto a disfrutar de todos los momentos de la vida. De aquí surgió el nombre de Loleando que se define como “acción de parar, sentir y disfrutar de la vida como si no hubiera mañana”.

Si el nombre ya sugiere acción y movimiento, la longitud de la palabra y las necesidades de aplicación de la marca exigían crear un logotipo compacto. Además, era necesario un isotipo que permitiera la aplicación más sintética posible de la marca en los distintos modelos de zapatillas.

El color, azul mediterráneo pero del atardecer, cuando al bajar la intensidad de la luz se hace más cálido. Además de este color principal, varios colores secundarios también pasteles que junto al color blanco recuerdan a las largas tardes de verano completan la propuesta cromática. La línea fotográfica planteada son imágenes de exteriores con luz cálida de niñas y mujeres en distintas situaciones pero siempre Loleando.